你敢信，如今小县城也要有自己的奥特莱斯了——今年6月，安徽省黄山市歙县迎来了奥特莱斯落户，总投资12亿元的奥莱商业综合体项目已顺利开工。一座小县城竟引来了全球知名品牌的折扣店进驻，这在过去是难以想象的事情。

奥特莱斯为啥越来越火？听海妹来唠唠——

每到节假日，全国多个奥特莱斯人潮涌动，停车位“一位难求”，店铺门口排起长龙。“我们端午节去了趟北京八达岭奥特莱斯，排队进停车场花了一个半小时”“热门店铺都得提前在小程序上预约，不然进不去”“即使到了晚上八九点，奥莱里还是很多人”……采访中，不少消费者都向海妹“吐槽”了奥特莱斯的火爆。

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火爆体现在销售规模上——中国百货商业协会近日发布的《2022-2023中国奥特莱斯行业白皮书》显示，2022年中国奥特莱斯行业的销售规模增速为8%，高于其它零售业态。

火爆也体现在布局上——奥特莱斯正逐步向三四线城市下沉。《白皮书》指出，随着一二线城市奥莱竞争日益激烈、市场趋于饱和，越来越多的产业资本和奥莱品牌项目开始向三四线等下沉市场转移，下沉市场购买力逐步提升。2022年新开业的23家奥特莱斯中，有10家在三四线城市，占比近半。

消费者为啥爱逛奥特莱斯？

“随着年龄增长，不再单纯追求款式，更加看重质量。”一位年轻消费者告诉海妹，性价比已经成为她购物时最重要的考虑因素。“奥特莱斯里大部分为国际知名品牌，品质有一定保障，再叠加奥特莱斯的优惠机制，经常能买到价格实惠、品质上乘的商品。”

另一位资深“奥莱爱好者”说，比斯特购物村从伦敦开到上海、苏州，奥特莱斯在中国越开越多，逛奥莱也从“囤货”变成日常购物，往往远离市中心、需要开车前去的奥特莱斯已经成为周末出行的主要目的地之一。

亮眼的销售数据，背后是消费者对性价比和消费体验的更高追求，既“好”又“省”的奥特莱斯正好满足了这样的消费需求。

《白皮书》分析，从行业发展的国际经验看，中国奥特莱斯市场处于有利的发展环境之中。经济发展带来的消费需求和品牌意识是奥特莱斯快速发展的前提条件，而这一业态所具有的高性价比、强目的性购物等，使其具有较强的抗周期性。在中国市场，也逐渐形成了成熟市场所具有的商业、地产、资本、品牌共生的生态体系。因此，在2022年零售行业发展承压的大环境下，奥特莱斯业态逆势增长。同时，这也与高端消费境内为主、行业规模基数较小、中等收入群体支撑、下沉市场购买力提升等息息相关。

你有没有发现，近年来奥特莱斯的功能更多样了？除了购物，还可以在奥特莱斯欣赏夏日音乐会、品尝美食集市，或者带上自家狗狗参加一场宠物社交活动。“逛奥莱”的含义更广了，消费者的黏性也更强了。从零售场转变为社交场，提升消费者购物体验，正是奥特莱斯未来发展方向之一。

海妹先说到这儿，如果您想了解更详尽的内容，欢迎阅读7月26日人民日报海外版。

本期编辑：白天亮、聂传清