今年七夕，又是各家品牌的战场，当多数品牌在强调浪漫美好的氛围时，有一个案例让我们印象深刻──

美团邀请到了秦昊拍摄了一支广告，片中，他运用标志性的东北腔，生动地诠释了一个「不会送礼的直男」的漫长七夕。这支广告，向用户展示美团可以如何帮助广大「送礼+过节困难户」圆满度过七夕，将美团一个送花到订餐全场景覆盖的「七夕神助攻角色」展现得淋漓尽致。

广告圈有前辈曾说，幽默是比煽情更难的艺术。美团这波七夕打法，可以说是用朴实的语言展现高级的幽默感，不仅展示了平台的全面功能，更以接地气的形象在一众品牌七夕营销中脱颖而出。

【资料图】

01 洞察「送礼困难」，秦昊花式演绎七夕过节姿势

在短片中，秦昊饰演一位真诚但略显笨拙的城市青年，他用东北人特有的诙谐方式，诠释了一个「送礼困难户」的七夕故事。

短片开头，观众就可以看到秦昊被女友「轰」出来，手里抱着没送出去的万年青，他抓耳挠腮地想，「万年青=爱你一万年」，这怎么就被拒绝了呢？

后来，他看见其他美团小哥在送花，便紧跟潮流也预订了一份，并特意叮嘱小哥要在人最多的时候给女朋友送过去，却没料到七夕节整个办公室都已经先他一步用上了美团。

到了晚上，他又利用美团给女朋友订了餐厅，虽然七夕吃的是饺子，但却是女友最爱的小龙虾口味，让女友哭笑不得。

饭后，他还带女友一起去唱KTV，自称沈阳铁西麦霸的他，没想到开口唱的是「送别」......

这一连串的幽默情节，看似是秦昊接连不断的挫折，实际上却巧妙地展示了美团的各项业务。而这部短片太过幽默又贴近生活，因此成功让用户愉快地看完广告，在潜移默化间传达「过七夕上美团，浪漫有一套」的主题。

美团此片，依托于对广大用户过节痛点的深刻洞察，结合强大的创意和明星效应，可以说是用接地气的东北表演艺术，来升华品牌的功能与情感价值。其亮点不仅在于美团洞察了广大人群的过节痛点，更在于美团以一种普通用户视角的展现形式，来唤起广大用户的共鸣，侧面传达「你要的浪漫，美团都懂」。很多人看完以后表示，「咱昊哥是真的演活了七夕送礼困难的我本人。」

不仅如此，官方还发布了几则幽默拉满的文案海报──

「鲜花早晚都得订，不如现在上美团订」

「如果嘴没我甜，建议上美团订个蛋糕」

「门都不出，能叫过节? 上美团订酒店，出去住着玩」

每一句文案，搭配海报清新浪漫的风格，都在幽默与正经的反差冲击中，给出美团的过节方案，让人在会心一笑间加深「过七夕上美团，浪漫有一套」的印象，夯实「过节就上美团」的用户心智。

美团选择秦昊合作的营销思路，也很有意思。

首先，秦昊作为一个实力派演员，在广告中完美演绎了真诚而笨拙的青年人设，让人很有代入感和认同感，不会感到装或油腻，甚至都不会有「看广告」的不耐感，欢笑之间就记住了“过七夕上美团”的核心概念。

其次，秦昊在公众面前的「老公」形象，与广告角色高度吻合；他标志性的东北口音，为短片增添了亲切感，更符合他的真实形象；而他本人口碑与人气兼具，加上真诚又接地气的特质，种种条件，都让他成为了此次合作的不二人选。

好洞察、好创意加上好明星演绎，层层递进之下，让美团这支广告在短时间内迅速引爆，不仅让大众加深了对美团方便、好用、有人情味的认知，更是将「过七夕上美团」的品牌信息深深烙印在用户心中。

02 复兴老派浪漫，美团给年轻人「抄答案」

七夕可以有东北式的硬核浪漫，当然也可以拥有上海复古又时髦的老派浪漫。为了给予过节的年轻人更多浪漫选择，美团在线下做了一系列「老派浪漫复兴计划」，结合社媒达人发声，为年轻人提供实际的约会路线、地点和七夕过节创意，进一步扩大美团影响力。

怎样约会最用心？美团在上海的街头给出了几条方案──

美团在复兴中路打造「复兴老派浪漫」的约会路线，让年轻人可以来一场浪漫的citywalk，其中许多人都偶遇了美团特供的「花海」，让人感受到满满的复古情怀。

另外，美团在花店、餐厅、理发店和电影院等地都设置了特色站点，这些地点并非随机选择，而是涵盖美团各个业务场景，让「过节困难」的年轻人拥有不同场景的约会体验。

美团还贴心设计了「老派浪漫复兴巴士」和「限定版老派浪漫单车」，充分利用并改造街头上的美团单车，让年轻人在复古情怀中，体验「从前车马慢」的节日浪漫。这些用心的线下物料，迅速搅动了各类KOL前来探访和分享，反哺美团七夕线下活动的线上热度。

03 渗透过节场景，多平台进行大促心智透传

另一方面，美团也与各大社交平台各层级KOL展开合作，围绕「过七夕上美团，浪漫有一套」的主题，传播美团七夕团团节「77元爱的补贴」大促利益点，让美团的身影全方位渗透外卖、餐饮、休闲娱乐等过节场景，广泛覆盖各圈层人群，也侧面引导和提升美团站内流量，助力美团在七夕脱颖而出，夯实“过节就上美团”的用户心智。

04 七夕不打感情牌，美团凭幽默与贴心与年轻人双向奔赴

纵观本次美团的七夕打法，在表面上的嘻嘻哈哈以外，实则兼具精准洞察、创新表达和品牌价值差异化输出等特点。

首先是洞察足够精准。多年来，「送男友/女友什么礼物」「怎么过七夕」一直都是各大社交平台上的过节热门话题。美团洞察了年轻人的心声，针对「送礼难，过节也难」的现象，提供了解决思路，而不是仅仅将节日的表达停留在浪漫表面。

其次，在营销风格上，美团巧妙地融合了老派浪漫与创新表达。无论是线上广告的视觉，还是线下快闪的物料，美团通过幽默狡黠中带点老派浪漫的风格，与年轻消费者建立沟通桥梁，塑造了一个既诙谐风趣又贴心的品牌形象，狠狠拿捏年轻人的交流方式。

而在品牌价值输出方面，美团并未在一个充满感情的节日打感情牌，而是从过节的痛点出发，通过解决实际问题，最大程度服务于用户的需求，让用户记住「过节就上美团」的心智，传递品牌价值和情感温度。

美团这波操作，不仅为年轻人提供了过节新思路，也给品牌示范了节日营销的新解法。谁说笨拙的年轻人就不配过好七夕呢？