本月初发布的《财富》世界500强榜单显示，中国家电科技企业中，美的从去年的第245位下降到第278位、海尔从去年的405位下降到第419位，而格力则直接跌出榜单，首次落榜。

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19日晚，格力电器董事长兼总裁董明珠在一档访谈节目的视频中，首次就落榜一事进行了公开回应。

董明珠表示，有什么好难过的？一点都不难过。看到企业(格力电器)这么健康好开心，总比爆雷的世界500强好。世界500强有何意义？只看销售收入。企业好不好，自己心里有数；有没有病，自己知道。

董明珠还说，世界500强有什么好处？第一是政府接待时对你会高看一眼；第二是到银行贷款好贷。但企业真正发展，靠的是内在能力、创新实力、人才沉淀和管理水平。

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2019年7月，《财富》世界500强名单公布，格力电器位列榜单414位，首次进入《财富》世界500强名单。这一年也是格力在榜单上排位最高的一年。

2020年-2022年，格力继续上榜，分别位列436位、488位、487位。

可以看出，实际上在2021年，格力就相比2020年榜单就滑落了52位。

2023年8月格力落榜，该榜单显示，最后一名公司营收为309.22亿美元（约合人民币2251.65亿元）。

图源：2023年《财富》世界500强榜单

2022年，格力电器营业收入1901.51亿元，同比增长0.26%，与世界五百强门槛相差约350.13亿元；净利润245.07亿元。

截至2022年底，格力电器总资产3550.25亿元，总负债2531.49亿元，资产负债率71.3%。

2021年格力电器营业收入1878.69亿元，同比增长11.69%，2020年营收1704.97亿元，同比下降14.97%，2019年营业收入2005.08亿元，同比增长0.24%，2018年营收2000.24亿元，同比增长33.33%。

从上述数据可以看出，格力电器在2018年实现营收的迅猛增长，此后营收起伏明显。

到了2022年，该企业营业收入反而不如2018年营收，而当年其首次入榜世界500强，正是凭借2018年的亮眼表现。

以同一周期来比较，2018年，美的实现营业总收入2596.64亿元，同比增长8.23%，到了2022年，其营业总收入3457亿元，同比增⻓0.7%。海尔智家2018年营收1841亿，2022年营业收入2435.14亿。

相比于2018年，这两家企业均实现了营收的绝对值增长，且在2022年的营收，都比格力电器高。

今年，格力正发力扩展空调外的其它业务，但始终没有找到营收增长新路径。

格力电器如何增长？

2022年，格力电器的空调业务毛利率为32.44%、同比提高1.21个百分点，格力电器的加权平均净资产收益率达24.19%、同比提高2.85个百分点；美的集团的暖通空调业务毛利率为22.84%、同比提高1.79个百分点，美的集团的加权平均净资产收益率达22.21%，同比减少1.88个百分点。

从这些数据看，格力电器的赚钱能力不比美的集团弱，甚至可以说更强些。

但相较于美的、海尔智家分别全身心的投入To B转型和智慧家居，格力这四年来还未探索出比较明确的第二增长曲线路径，营收增长乏力，已是不争的事实。

格力在其最强的空调业务领域，营收规模已被美的赶超。据去年年报，2022年，格力电器空调业务收入为1348.59亿元、同比增长2.39%，在营收中占比71.36%；美的集团暖通空调业务收入为1506.35亿元、同比增长6.17%，在营收中占比43.8%，为最大业务。

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在今年上半年的2023AWE（中国家电及消费电子博览会）上，格力电器展出了全风路自净方案、健康空调、艺术空调、家庭中央空调、极域空调、儿童空调、羽感空调、新风净化机、空气净化器等空调的细分产品、相关产品和解决方案；同时展出了星空、远山的套系家电产品，含冰箱、洗衣机、厨电等；还把格力工业制品以独立的展区呈现。

董明珠今年也在多个公开场合，力推格力的热泵洗护一体机等电器产品。而且格力电器今年的广告语也变为“好电器，格力造”。

在今年半年报的股东大会上，对于多元化未来如何突破、整体营收如何增长的问题，董明珠重点介绍了数控机床、冷冻装备等智能装备业务。

可以看出来，格力电器的下一步重点仍是多元化。

不过在过去几年中，董明珠曾不遗余力地力推格力手机，还亲自上阵，推动格力电器直播带货，但是并未取得预期效果，而原来的“老本行”空调业务，却被美的反超。这也成为格力营收不升反降的重要原因。

与此同时，格力也面临着格力钛（原珠海银隆）的“坑”如何填、销售渠道如何进一步变革的问题，这些都是较为棘手的难题。

全文参考资料：第一财经、e公司、网易财经等